Реферат: Стратегічний маркетинг
Задача №5. побудова матриці Хофера-Шенделя (Х-Ш)
Завдання:
Побудуйте матрицю Х-Ш та з’ясуйте стратегічну позицію господарського підрозділу. Розробіть для цього підрозділу стратегічні рекомендації.
| Продажі в галузі, млн.грн. | Продажі фірми, млн.грн. | Характеристики ринку | Конкурентна позиція | Вага | Бали |
| 600 | 150 | Темп: дуже високий | Виробництво | 0,3 | 2 |
| Сегментів: декілька | Частка ринку | 0,3 | 1 | ||
| Зміни: великі | Фінанси | 0,3 | 2 | ||
| Проблема: інж.-тех. заб. | НДДКР | 0,1 | 1 |
Література:
Куденко Н. В. Стратегічний маркетинг.- К.; КНЕУ,1998.
Дойль П Менеджмент: стратегия и тактика.- СПб,: Питер, 1999.
Томпсон А. А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998.