Реферат: Правила реклами, орієнтованої на дітей

Дійсні правила застосовуються при рекламуванні як платних товарів, так і безкоштовних:

• спрямованих на дітей до 14 років або такого віку, що у даній країні аналогічний по обмеженнях;

• переданих по дитячим ЗМІ (тобто ЗМІ, спеціально предназначеними для обслуговування дітей до 14 років або такого віку, що у даній країні аналогічний по обмеженнях).

Правило 1. Ідентифікація. Через особою сприйнятливості дітей і для того, щоб забезпечити належне виконання вимог статті 2 Міжнародного кодексу рекламної практики, варто чітко позначати словами «реклама» або іншим цілком ясним засобом рекламні послання, підкреслюючи їхню відмінність від статей, що ставляться до редакційної частини видання.

Правило 2. Насильство. Для виконання вимог статті 13.2 Міжнародного кодексу рекламної практики варто будувати рекламне послання так, щоб воно не виправдувало насильство навіть при перетинанні ситуацій або вчинків, розцінюваних як порушення закону й узвичаєних норм поводження в суспільстві.

Правило 3. Загальнолюдські цінності. Рекламне послання не повинно руйнувати загальнолюдські цінності, у тому числі вселяти дитині, що володіння даним товаром або його використанням здатне дати фізична, розумова або соціальна перевага над перевесниками, - або що відсутність у дитини даного товару призведе до обернених наслідків. Рекламне послання не повинно спонукати ставитися зі зневагою до авторитету, влади, думкам або смакам батьків, коли незабаром останні не виходить за рамки чинних у суспільстві норм і правил.

Правило 4. Безпека. Для виконання вимог ст. 12 і 13.2 Міжнародного кодексу рекламної практики, рекламне послання не повинно містити ніяких тверджень або зображень, що можуть призвести до того, що діти потраплять у небезпечну ситуацію, стануть шукати спілкування з незнайомими людьми або відправлятися в незнайомі, небезпечні місця.

Правило 5. Нав'язування товару. Рекламне послання не повинно містити прямих обертань до дітей, що мають ціллю змусити їх купити запропонований товар.

Правило 6. Правдивість. Для виконання вимог ст.4 Міжнародного кодексу рекламної практики, особливу увагу варто приділяти тому, щоб рекламне послання не могло ввести дітей у помилку щодо щирого розміру, цінності природи, довговічності і функцій запропонованого товару. Якщо для його використання необхідні додаткові предмети (наприклад, сухі елементи) або якщо для одержання обіцяного результату необхідні додаткові операції (наприклад, фарбування), усе це повинно бути ясно зазначене в рекламному посланні. Якщо запропонований товар входить у серію аналогічних товарів, повинний бути зазначений засіб одержання (придбання) усієї цієї серії.

Рекламне послання не повинно применшувати рівня знань і умінь, що необхідні, щоб використовувати запропонований товар. Якщо показані або описані можливі результати використання товару, рекламне послання повинно повідомити, якого саме результату може досягти дитина того або іншого віку в межах вікової групи, на якому розрахований даний товар.

Правило 7. Ціна. Вказівка ціни товару не повинно призводити до зрадливого уявлення про щиру цінність товару, наприклад, шляхом використання слова «тільки». Ніяке рекламне послання не повинно формувати враження, ніби рекламований товар легко доступний будь-якій сім'ї з будь-яким добробутом.