Рейтинг ураховує зростання показників продажу в натуральному вимірі (за кількістю) і в грошовому вимірі (за вартістю). Аналіз індивідуальних покупок передбачає використання даних свого апарата, що дає змогу відповісти на такі питання: • скільки покупців зробили покупки за день; • скільки одиниць найменувань товарів було придбано одним покупцем; • скільки купівель у вартісному вимірі припадає на одного покупця. Обрахування індивідуальних покупок ведеться за добу, тиждень, місяць, рік за наростаючим підсумком (ф.2). Форма 2 Індивідуальні покупки за ______рік Найменування | Одиниця виміру товару | Кількість покупок за | групи | товару | добу | тиждень | місяць | рік | натур. | грош., грн. | натур. | грош., грн. | натур. | грош., грн. | натур. | грош., грн. | | | | | | | | | | | | | | Дані ф.2 разом з даними табл. 1 дають змогу виявити так звані ходові товари та інтенсивність торгівлі ними. Такі самі показники треба розрахувати для малоходових товарів, а також визначити тенденцію продажу окремих видів товарів (товарних груп). Показниками ставлення покупців до окремих товарів та товарних груп можна користуватися з метою підвищення або зниження інтенсивності рекламної кампанії і роз'яснення покупцям, що вони мають правильне уявлення про окремі товари чи товарні групи. Аналіз незадоволеного попиту передбачає розробку та ведення таких документів: • звіт про товарні залишки; • звіт про товари, що не мають попиту; • книги незадоволеного попиту. Звіт про стан товарних залишків ведеться за кожну добу (на початок і кінець робочого дня), а також за місяць, квартал, рік. Дані звіту дозволяють визначити просування товарів за добу, місяць, квартал, рік у цілому, виявити ті товари, які зовсім не просуваються. Звіти про неходові товари складаються із визначеною періодичністю (один раз на тиждень, місяць) і враховують ту продукцію, яка не мала просування за визначений для аналізу період (місяць, квартал, рік). Відомості про товари, які не мають попиту, заносяться у табл. 2. Таблиця 2 Перелік товарів, які не мають попиту на____________ Найменування | Одиниця виміру | Залишок | групи | товару | у натурі | за вартістю, грн. | | | | | | Книга незадоволеного попиту ведеться на базі опитувань і характеризує відсутні в продажу товари. Аналіз потенційного продажу також ведеться, в основному, з використанням даних книги незадоволеного попиту, де вказуються причини відмови покупцям у товарі, до якого вони виявили інтерес. Аналіз передбачає також підрахунок співвідношення покупців і просто відвідувачів. Кількість відвідувачів визначається вибірково по днях з урахуванням часу відвідування. Аналіз потенційного продажу має також містити аналітичні дані про кількість покупок на одного відвідувача або одного покупця у різні періоди року та доби. Проведені дослідження даватимуть змогу: • визначати інтенсивність продажу до і після проведення рекламних заходів; • урахувати інтенсивність проведення самих рекламних заходів (реклама залучає занадто велику кількість відвідувачів, що призводить до появи черг, — необхідно зменшити періодичність подачі рекламного звернення в засобах масової інформації; помітного збільшення кількості відвідувачів не виявлено — треба провести допоміжні заходи або змінити ідеологію рекламної кампанії); • за значного збільшення кількості покупок у розрахунку на одного покупця, коли з'являються ускладнення із задоволенням попиту, необхідно передбачити розширення торгівлі цими товарами і зменшити рекламні заходи (доки не можна буде задовольнити попит). Зроблені висновки дають змогу визначити ефективність рекламних заходів з формули: Де DП— відсоток зростання продажу товару в результаті рекламних заходів; П1 — обсяг продажу до проведення рекламних заходів, у натуральному чи грошовому вимірі; П2 — те саме після проведення рекламних заходів, у натуральному чи грошовому вимірі.
|