В С Т У П Маркетинг – це вид людської діяльності спрямований на задоволення потреб через обмін. Маркетинг – це діяльність спрямована на створення попиту і досягнення цілей підприємства через максимальне задоволення потреб споживачів. Комплекс маркетингу складається з декількох елементів ,один з яких, ціна, буде розглядатися в даній курсовій роботі. З погляду маркетингу, ціна – це гроші чи інша компенсація, що її пропонують за право власності або користування товарами чи послугами. Маркетингова цінова політика – це комплекс заходів до якого належать визначення ціни, знижок, умов оплати за товари чи послуги з метою задоволення потреб споживачів і забезпечення прибутку фірми. У маркетинговій діяльності фірми встановлення цін – це тільки перший крок до розв'язання однієї з найважливіших проблем ринкової діяльності. Проте він, можна сказати, є найважливішим моментом при початку діяльності підприємства. Оскільки від нього залежить як сприймуть підприємство перші покупці і як воно буде функціонувати в майбутньому. Згідно маркетингу ціна є: Одним із основних інструментів в конкурентній боротьбі ; Однією з головних передумов купівлі – продажу товарів; Чітко і просто вимірювальною змінною, яка традиційно використовується в економічних розрахунках фірми; Важливою передумовою досягнення підприємством своїх стратегічних цілей; Надійним зрівнювачем попиту і пропозиції. Основними цілями цінової політики є: Максимізація поточного прибутку; Збільшення частки ринку торгового підприємства; Завоювання лідерства за якістю товарів; Забезпечення виживання фірми. Визначаючи ціну на певний вид товару підприємство повинно враховувати основні фактори, які впливають на ціну: Витрати на закупівлю товарів; Витрати обігу; Визначення попиту на товари та його еластичність; Аналіз цін та товарів конкурентів. Визначення ціни є дуже складним етапом в діяльності підприємства і ця курсова робота буде присвячена саме цьому питанню. Метою даної курсової роботи –є розширення та поглиблення теоретичних та практичних знань з маркетингу. Завдання цієї курсової роботи полягає у наданні мною професійних навичок з маркетингу, організації торгівлі та торговельної логістики. 1. Особливості формування цінової політики торговельного підприємства. Розмір доходів торговельного підприємства, який отримується від різних видів діяльності, є функцією від обсягу проведення відповідних операцій (торговельних, виробничих, посередницьких) (О) та рівня цін, які встановлюються на них (Ц); Д=f(0, Ц). Обгрунтування визначення цін на товари (продукцію, роботи, послуги) підприємства належать до визначальних рішень, від яких залежить успіх усієї комерційної діяльності підприємства, ефективності його функціонування. Практична реалізація самостійності підприємств з питань встановлення цін на товари (продукцію, роботи, послуги), які реалізуються, передбачає розробку його цінової політики, яка являє собою систему рішень підприємства, пов'язаних з визначенням рівня цін (рис.1). Розробка цінової політики підприємства покликана забезпечити умови досягнення його стратегічних цілей і завдань та окреслити принципи ціноутворення, методи визначення базового рівня цін, умови і розміри їх диференціації та коригування. Обгрунтування розмірів диференціації та зміни цін | | Визначення базового рівня ціни | | Територіальна диференціація | | Визначення умов диференціації та зміни цін | | Субєктивні методи ціноутворення | | Обєктивні методи ціноутворення | | Вибір методу ціноутворення | | Пасивна стратегія ціноутворення | | Активна стратегія ціноутворення | |
|